大空间技术成数字文旅新宠正加速激发消费市场

从citywalk到国风，再到研学、体育，随着文旅消费市场热度的持续上升，近来，数字科技 文旅的跨界组合成为行业发展新风口；尤其是元宇宙、VR穿戴设备，虚拟现实等融合的前沿技术手段加持，体验者不再拘泥于时空就可以“穿越”古今甚至宇宙，新颖的文旅产品不仅激发了消费热情也撬动了新的市场风口。

这当中，LBE空间的出现更是“搅动”了数字文旅的市场神经。如果说2024年是LBE“爆发之年”的话，2023年引入的由法国VR内容品牌Excurio与美国哈佛大学吉萨项目考古团队耗时三年打造的《消失的法老》则开启了国内的LBE风潮。《消失的法⽼》在800平方米的展厅中，让体验者戴上虚拟设备穿梭在尼罗河两岸，该项目全年覆盖观展人次达到20万人次左右。

（《消失的法老》虚拟场景）

在文博领域，《哇呜！三星堆》成为国内首个自研VR设备大空间沉浸探索站，游客佩戴VR头显及背包，实现在虚拟搭建的古蜀场景中漫步；除了文物题材，更多主题IP的LBE项目正在全国落地，比如6月份在北京国瑞城推出的《遥远的邻居》，是国内首个以宇宙探索为主题的亲子科普类LBE大空间体验展，时长约25分钟。该展览以第一人称视角漫游真实太阳系，由早于伽利略、哥白尼几千年的中国天文学家“甘德”（NPC）引导观影者进入浩渺宇宙并进入太阳系，让观赏者感受宇宙的深邃、亲临1994年7月16-22日间“苏梅克列维九号”彗星撞击木星的现场、体验虫洞的穿越、穿梭土星“星环”等奇观，实现宇宙大冒险；另外，在上海推出的《数字一大.初心之旅》则是国内首创的LBEVR红色文化沉浸式体验等等。

（《遥远的邻居》项目实景）

LBE数字文旅产业的“大空间”

目前，国内LBE大空间项目正如“雨后春笋”般涌现。LBE，全称LocationBasedVirtualReality技术，它借助实时渲染技术、沉浸式VR技术、全身动态捕捉和超高清无线传输技术等，在现实、虚拟和用户之间搭建起一座信息之桥让用户在视觉、听觉和触觉等全方位的交互中享受无法前往的场景与时空。

LBE在国内创造出《消失的法老》这样的现象级产品，带动了系列体验展的诞生，其内核依然是数字经济的发展，数字技术与行业的深度融合。数据显示，大空间技术成数字文旅新宠正加速激发消费市场我国文旅数字产业化市场规模突破万亿元，尤其是伴随近年来文旅消费的多样化、品质化，消费场景的多维度拓展，数字 文旅已然成为吸引消费者的重要场景之一，尤其是大众对于文旅的消费需求从传统的“走马观花”跃升到看重体验感、参与感，因此依托眼镜、虚拟现实、增强现实等技术手段的数字文旅很快成为文旅消费市场中的“爆点”。而LBE项目，无论是两三百平还是七八百平，只要合理利用空间实现让参观者的动线移动，就可以在有限空间里体验“无限”的畅游。

政策加持LBE后续还需IP持续化“护航”

LBE项目在国内快速落地，一方面搭乘了文旅热这股东风，尤其是文博热的消费新场景，另一方面，国内出台的系列政策也为该赛道的发展提供了支持：比如，文化和旅游部等部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》就提出推动智慧旅游创新发展，培育丰富智慧旅游产品；国家发展改革委等五部门发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》也提到，开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态等等。

但需要注意的是，相关体验更多集中在文博的领域，后续如何实现IP的可持续化和丰富化也值得业界思考：首先是布展城市的扩张，从一线城市，如北京、上海等逐渐向全国进行覆盖，比如《消失的法老》就在今年进入成都，《遥远的邻居》据悉也在进行全国范围的考察，择址落地；其次是主题内容创意能力，如《遥远的邻居》项目团队已经开始打造第二部科普主题内容；第三是做好精准营销，瞄准受众人群和定位，根据需求调整空间展主题。

目前，LBE项目在国内仍处于快速扩张期，可以肯定的是LBE大空间项目的深入，对于刺激文旅消费、丰富商圈经营业态，带动文化创意产业都起着积极的推动作用。