上半年美国市场观察

近日，Shoplus超店有数发布了《2024年上半年TikTok电商数据报告》，报告显示，TikTok2024年上半年，在全球多个市场狂飙猛进。具体数据情况请查看历史文章《狂飙猛进！2024年上半年TikTok电商数据报告出炉》

今天我们来看看TikTok美国地区2024年上半年的销售额、热卖品类等市场情况

从每月的销售额来看，TikTok美区销售额稳定增长，6月份达到高峰

2024年上半年，美国的月均销售额达到4.9亿美元，高于平台平均值。其中，6月份销售额最高，突破6.6亿美元。销量上，趋势与销售额保持一致。6月份销量最高，达到3356.6万件。上半年美国平均每月活跃的店铺量为8331家，高于平台平均水平。其中，6月份最高，达到1.1万家。体量来看，上半年有414家店铺的销售额超过100万美金。目前，美国的店铺主要以本土自营店铺为主。

从热卖品类分析，上半年美国市场观察美妆个护品类体量最大，母婴用品增速最高

从各品类的表现来看，上半年各品类GMV均保持正增长，平均GMV增速达到24.2%。其中，美妆个护体量最大，上半年累计销售额超过4.4亿美元。此外，母婴用品和儿童时尚品类月均增速均超过50%，但体量较小。而家电上半年增速达到32.8%，规模将近1亿美金，值得卖家关注。各品类动销率来看，尽管美国1月至4月动销率持续上升，但仍低于平台平均值。仅再5月份超过平台，达到37.3%。从品类上看，美妆个护和手机数码品类的动销率最高，分别为57.9%和56.4%。

女装类目下，销量表现最佳的是女士上装，上半年销售额占女装类目的比重高达31.5%。其中，短袖、无袖上衣是主要的高销单品。另外，女士内衣和女士连衣裙占比分别为21.3%和15.6%。塑身内衣和印花裙是主要的高销产品。

美妆个护高销商品价格坚挺，电脑办公下降最大

相较去年，美国各品类的高销商品价格表现均有不同程度下降。电脑办公价格同比下降最大，达到-32.3%，2024年上半年平均价在9.7美元。其次是保健，价格下降至21.5美元。另一方面，美妆个护价格坚挺，同比上升4.5%，达到17.1美元。

直播带货规模持续扩大，宠物用品迎来暴涨

美国上半年直播带货迎来暴涨，月均环比增长为117%，直播带货销量前三品类分别是美妆个护、女装以及手机数码。其中，宠物用品直播增长最快，达到239%。短视频带货上，月均增长为27%。增长最快的品类儿童时尚，上半年月均增速达到200%。