互联网大厂拆墙了！三巨头同日深化互联互通

《科创板日报》9月4日讯（记者张洋洋高梦阳，研究员梁又匀）今日，互联网大厂“互联互通”有了重大进展。

时隔11年，淘宝、微信正式互联互通。淘宝天猫发布公告，称为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

对此，相关方面也已经做出回应。微信支付方面回应《科创板日报》表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。淘宝天猫方面也回应，始终秉持开放的合作理念，互联网大厂拆墙了！三巨头同日深化互联互通会积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。支付宝表示，开放造就更大的未来，支付宝将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作。

实际上，不仅仅是阿里、腾讯，百度、美团、支付宝、抖音、快手、小红书等多家行业主要公司都在“拆墙”，进一步深化互联互通。《科创板日报》记者注意到，美团外卖、酒店也已经开通了支付宝小程序，并开展联合运营活动。

“从实际效果来看，淘宝其实并不是第一次引入更多的支付公司，支付宝也不止一次给淘宝接入新支付通道。”博通分析金融行业资深分析师王蓬博认为，淘宝引入微信支付，美团外卖、酒店开通支付宝小程序，这些动作可以看做是支付互联互通的一个比较重要的节点性事件。为未来更多支付工具和平台、平台与平台之间的合作做了一个示范。不同的平台和不同的支付工具之间交叉合作，既有利于提升支付便利性，也有利于促进消费释放，符合监管要求的互联互通的本意。

阿里、腾讯“泯恩仇”

阿里与腾讯的争执由来已久。

淘宝APP、微信APP陆续问世后，尽管一方主营网络电商业务，一方主营即时通讯，但随着双方用户规模的加速扩张，在微信内分享网购链接，成为不少人的习惯。

但随着支付宝的诞生，微信支付功能的上线，阿里与腾讯成为了电子支付渠道的直接竞争对手。双方开始了漫长的用户人群争夺战、商家覆盖争夺战。

2013年7月底，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口，淘宝卖家随后收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码。2013年11月微信封杀阿里巴巴旗下的即时通信软件“来往”，之后微信上的淘宝店铺链接无法直接打开，淘宝引导下载的链接也被屏蔽，只能通过复制浏览器打开。

在双方相互屏蔽的前几年，确实起到了保护自己流量生态的作用。但是，随着互联网的深入发展，双方相互屏蔽造成互联网上巨大的数字鸿沟，也造成较差的用户体验。

2021年9月9日，工信部相关部门组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，会上，工信部要求各平台在9月17日之前必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

当年8月，淘宝App接入银联云闪付。同时，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付。当时，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，在等待微信审核。

2021年11月底，微信允许在一对一聊天场景中可以打开包括淘宝、抖音等外部APP在内的购物、视频链接。

彼时掌舵阿里巴巴张勇在当年的业绩会上表示：“平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。”而腾讯刘炽平也在同一时间的业绩会上透露：平台间的互通是非常复杂的问题，需要随着时间的推移进行讨论和解决，“一旦这些问题处理不好，将对我们的用户、平台上的众多中小品牌商和商家造成不利”。

去年开始，淘宝平台也有不少互通的信息释放。

2023年9月25日，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

去年10月，有不少网友反馈称淘宝支付页面出现了“微信扫码支付”的选项。但当时淘宝客服表示，微信扫码支付功能还在逐步开放中，目前只针对部分用户开放，而且仅有部分商品支持这一支付方式。

根据淘宝客服反馈的信息，要想在淘宝完整使用微信扫码支付，可以通过淘宝给出的二维码图片进行微信扫码支付，但不支持自动跳转至微信进行支付。“去微信找朋友帮我付”，用户可以复制链接发送给微信好友进行支付。整体来看，两个方式的步骤都不算简单。

今年8月19日，双方互联互通有了实质性进展。《科创板日报》记者注意到，淘宝特价版APP在支付方式中，已新增微信支付一栏。

而这一动作也被业内视为淘宝APP与微信支付互通的“前奏”。

大厂进一步“拆墙”

2021年以来，“互联互通”既是互联网行业大势所趋，加上流量红利见顶，大厂继续寻找增量，跟进互联互通成了必然选择。

以腾讯为例，在今年二季度财报中披露营收1611.17亿元，同比增长8%，但毛利同比增长21%至858.95亿元，净利润（Non-IFRS）同比增长53%至573.13亿元。

虽然腾讯的盈利能力依旧保持着增长，但其整体营收的增速已经连续多个季度停留在个位数。同时，其金融科技服务收入增速放缓至低个位数百分比，商业支付收入增速进一步放缓反映消费支出缓慢增长。

这些迹象都在说明，腾讯与旗下的微信支付都遇到了瓶颈。此次互联互通后，淘宝数万亿级别的交易规模，显然可以帮助微信支付拓展增量市场。对于阿里而言，这次的合作有助于增强用户粘性。在微信覆盖度更高的下沉市场，淘宝也可以借此吸引更多的用户。

王蓬博表示，微信支付成为淘宝的支付服务商，可以看做是多方共赢的典范。淘宝引入微信支付也会进一步“解放”支付宝。之前双方有些模糊的约定相互不涉足对方的业务领域，随着双方更加独立发展，之前支付宝不能做的增量业务也可以大大方方推动。预计电商类的业务将会在支付宝的营收占比中逐步加大。

目前看，不仅仅是阿里、腾讯，百度、美团、支付宝、抖音、快手、小红书等多家行业主要公司均纷纷跟进“互联互通”。

2021年，12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力。今年7月，双方续签。

2022年1月，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

在内容领域，2023年12月，小红书宣布成立“种草有数数据联盟”，将通过开放数据合作，将小红书的种草数据与其他平台的成交数据打通。2023年～24年，B站分别与淘宝和京东建立了星火计划、京火计划，与拼多多也建立相应合作关系，实现了直接跳转。

2024年618前，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。

《科创板日报》记者注意到，9月4日，几乎与淘宝、微信支付合作同一时间段，“美团外卖”、“美团酒店”两大核心业务也同步上线支付宝小程序，为支付宝用户发放专享券和商家优惠券等超值权益。据了解，“美团团购”支付宝小程序也将于近期上线。

截至发稿，美团旗下“美团外卖”“美团买药”“美团充电宝”“美团骑行”“美团跑腿”“美团酒店”等六大核心业务的支付宝小程序均已上线。其中，美团充电宝、美团骑行支付宝小程序最近的访问量均高达400万 ，美团外卖支付宝小程序最近也有超100万人使用。

显然，通过”互联互通“合作谋求新发展空间，也逐步成为互联网大厂的共识。行业人士普遍认为，随着淘宝新增微信支付、美团与支付宝深入合作，中国互联网将开启新一轮“互联互通”，带来多方共赢。

（科创板日报记者张洋洋高梦阳研究员梁又匀）