中国平安打造投资理财新玩法 4年6.45亿投入品牌价值回报丰厚

本报记者 刘飞 北京报道

让外界更为关注的是，中国平安目前在足球方面投入到底有多大？如此大手笔砸下的营销品牌推广又能给中国平安带来多大的回报价值？是否能带动旗下金融业务板块的联动？类似的合作又会否延伸至更多体育赛事领域？

8月11日，中国平安·中国足协中国之队合作升级发布会后，中国平安集团品牌总监盛瑞生、中国平安银行贵金属业务中心产品管理部总经理孙连城等一行就上述问题一一接受了包括《华夏时报》记者在内的媒体群访。

4年6.45亿投入

谈及对足球上的投入，盛瑞生称这包括3笔资金的投入：其中最大的一笔即中超赞助的投入——4年6亿元，目前这一合约尚在履行过程中。

“这里除冠名赞助投入外，还包括与球迷的互动以及各种营销的推广费用。”盛瑞生称，等于说这笔费用还为广大球迷创造了更多机会去参与、观赏足球，这些互动的投入也挺多的。

第二笔投入就是本次国家队的赞助升级的4500万费用。其中包括“黄金腿”服务升级、贵金属纪念品以及球友保险一系列的产品推广都囊括在这一揽子合作里。

第三笔投入就是公益方面的投入，截至2016年中国平安已经开展了十年的希望小学支教活动，本次战略升级会加大对希望小学足球公益的支持，这个投入金额也是不菲的。

总体上来讲，中国平安通过中超联赛、中国之队的战略升级，以及对球迷与客户之间的各种互动和公益项目支持，来整体支持中国足球的发展。

而如此大笔资金的投入，到底能给中国平安业务带来多大的回报价值？盛瑞生回应称，赞助足球品牌方面的回报还是很丰富的，其中包括四个部分。

首先无论是跟中超合作还是中国之队的合作，赞助商权益里包含品牌曝光基本的权益，尽管赞助费用价格不菲，但根据专业的第三方机构对赞助的权益评估，中国平安得到了赞助权益品牌曝光的回报，但盛瑞生称并不方便公开透露这一具体数字。

赞助价值的第二部分还体现在中国平安对足球事业带来的公益性支持，从而推动内部员工以及客户一起参与进来。如在中超联赛举办的每个城市，当地的分支机构会组织平安客户以及客户的孩子去现场参与足球比赛互动，如开展小球童的征集活动，让球童跟着球员一起入场，更好地让客户及其下一代参与其中。

第三部分还包括对希望小学足球公益项目的支持，借助于赞助足球的机缘得以让社会一起更好地关心足球、关心平安的业务发展，进而公司的品牌声誉得到了不错的提升。

第四从最终公司品牌价值结果层面看：在2016年财富世界500强排名中，中国平安从去年的96名，提升到41名，进到了前50名；在福布斯全球2000强的排名，也晋升到了第20名；而在最新的美国一家品牌评级机构排名中，中国平安品牌排名排到了全球100强的第17名，成为全球的保险品牌是第一名。

盛瑞生认为这都与赞助足球、支持足球有很密切的关系。

但针对中国平安是否有计划将其延伸至更多体育赛事？盛瑞生并没有正面回应，仅表示目前整体上对体育事业的支持还是从公益社会责任层面来考量，并一定程度上跟公司业务发展关联。

打造投资理财新玩法

事实上，此次战略合作升级的另一回报亮点体现在，平安银行成为中国之队贵金属特殊产品授权合作商。

谈及对平安银行的优势，孙连城坦言，从规模上比较，平安银行与国有大行有着较大的差距，但从贵金属的业务来看，平安银行有着市场上非常领先的地位。

如在2015年上海黄金交易所所有金融机构的排位里，平安银行与工商银行“宇宙第一大行”并列第一，有着跟工商银行业务规模相当的水平。

从年盈利单项业务来看，平安银行该项业务已经超过了20亿元，占到了平安银行超过10%的业务，可以说黄金业务、贵金属业是平安银行一个知名品牌，且在业内首先提出了“黄金银行”的概念，其四大产品体系包括：交易、融资、理财、实物。

孙连城表示，平安银行作为平安集团的成员之一，也是平安集团重要的业务板块，紧跟平安集团战略发展的规划，集团为合作打下了非常好的基础。

据他介绍，本次与中国之队合作的首发产品共有4款，平安聘请了业内知名的沈志云、阎炳武、陈绍华等6位艺术大师共同创作完成。中国之队纪念银章和大铜章采用目前最顶尖的封装工艺和高浮雕工艺，以圆梦足球为主题，寄托了广大球迷对中国队的殷切期望，同时具有很高的收藏价值；另外一款中国之队出征12强赛纪念银章套装，以世界杯预选赛五个对手为主题，希望给中国队出征12强赛带来好运，一圆中国足球的腾飞梦想。

孙连城认为此次跟中国足球合作从实物开始做一些特许产品，未来很有可能还会延伸到投融资理财的业务，同时还希望未来为国家队和中超俱乐部提供更多专业化的服务。

除此之外，此前中国平安还为中超球迷量身定制的一款集体育互动、金融理财为一体的创新型产品“球迷宝”，球迷在观看比赛直播时可以对球员的精彩表现直接给予“打赏”，互动参与。“球迷宝”基金的本金在年底将分发给被“打赏”的球员，基金收益则用于公益事业，如学校足球等。

而据盛瑞生透露，未来不排除将“球迷宝”这样场景化理财尝试加载到更多有趣好玩的日常生活化的场景之中，如在电影、娱乐及其他相对休闲的情景下，使得金融消费更加简单、快捷、方便、有趣、生动。