白酒体育市场机遇到来，衡水老白干持续扩容竞技朋友圈

近年来，随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，白酒行业掀起一股“白酒 体育”的营销热潮，众多白酒企业竞相举办或与体育赛事进行合作。《中国白酒品牌体育营销报告》也指出，体育营销具有强烈的周期性和延续性，且目标人群差异化极大，不同定位、不同背景的白酒品牌，都能通过体育营销精准触达目标人群，以此强化/传递品牌理念，巩固市场地位，扎根站稳一席之地。

而作为白酒头部品牌，衡水老白干在体育营销领域一直走在前列，陆续举办了包括衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、衡水老白干健康明星大奖赛暨2024石家庄市羽毛球团体邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛·2024河北省乒乓球邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛2024河北省网球邀请赛在内的多项体育竞技活动，以酒为媒，推动着大众健康、品质生活的提升，激发人们追求健康、积极向上的生活态度，共同诠释品质生活之美，让消费者切身理解衡水老白干的“甲等金奖健康品质”，在潜移默化中对目标群体产生影响。

众所周知，白酒体育市场机遇到来，衡水老白干持续扩容竞技朋友圈“高端、健康”始终是衡水老白干品牌价值的重要表征之一。目前衡水老白干的核心大单品以衡水老白干1915、甲等20/甲等15十八酒坊为主，分别占据高端和次高端市场关键价格带，市场份额持续增长。在此基础上，衡水老白干顺应当代消费者少喝酒、喝好酒、喝健康酒、追求高品质生活的消费趋势，围绕“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大支撑点，打造健康白酒价值标杆，让健康饮酒与品质生活的理念深入人心。

白酒行业分析师蔡学飞也表示，衡水老白干通过与高尔夫等赛事联动，最大程度上与目标消费人群形成了同频共振，实现了品牌精神和体育IP的深度融合。这有利于衡水老白干激活关键圈层消费能量，有望获得1 1>2的营销效果，并为衡水老白干在更多消费层面实现高价值占位提供契机，增进品牌黏性。

此外，作为一家拥有2000余年酿造传承的白酒企业，衡水老白干兴于汉、盛于唐、正式定名于明，凝聚着一代又一代酿酒匠人的拼搏与汗水。他们坚韧不拔、开拓进取的品格也与体育精神不谋而合，二者相遇碰撞出新的火花，实现衡水老白干与体育文化的相互融合。例如5月21日，河北省石家庄登山勇士栾钰堃再次登顶世界最高峰“珠穆朗玛峰”，打破国内珠峰“南北双登”的最小年龄纪录，创下河北省珠峰“南北双登”的历史壮举。登顶后，他高举“衡水老白干1915健康品质赢在珠峰”的旗帜，展示了一瓶衡水老白干1915。此刻，衡水老白干的卓越品质、匠心匠魂同追求卓越、挑战自我的体育竞技精神合二为一，凸显出显著的叠加效应。

总得来说，在信息爆炸、流量红利衰退的营销环境中，“体育竞技”凭借其特有的触达力和扩散力，成为白酒品牌跨界营销的有力抓手。一方面既能引发消费者的高度关注，扩大品牌影响力;另一方面又能通过持续性的创意化、亲民化的营销触达，建立起独有的文化符号，最终转化为品牌宝贵的“资产”。相信在未来的发展中，衡水老白干将继续深入研究“白酒 体育”的营销玩法，充分发挥好品牌优势，开辟出更加广阔的发展天地。