“体育+旅游”融合助推城市高质量发展

长沙县老年人体育协会　　　　　彭晃

“体育＋旅游”这个词对于不少人还有点陌生，但不妨碍我们“望文生义”，就是为了体验体育项目去旅游，或者在旅游时体验体育项目，比如骑行、潜水、登山、马拉松等。

实际上，很多人都有意无意地成为了其中一份子，无意者比如跟团去山区登山，漂流，去海边游泳，有意者则是特地跑到某个城市参加马拉松比赛、自行车比赛等，既可以满足自己旅游需求、运动需求，还可以近距离欣赏沿途风景，感受不同地方的风土人情，优哉游哉。

在我看来，“驰骛数万里，踯躅三十年”的徐霞客是体育旅游的鼻祖，那本闻名遐迩的《徐霞客游记》是作者经过34年旅行、跋山涉水、徒步丈量写就的，他的精神和成就也受到后世敬仰。随着人民生活水平的不断提高，健康投资、锻炼身体的主动性不断提升，包含体育锻炼与旅游于一体的新兴旅游形式，自带新鲜、刺激、时尚等时代特点，既符合“读万卷书行万里路”的传统文化，也非常契合建设“健康中国”的战略要求，日益受到民众的追捧不足为奇。

对于旅游行业来说，体育旅游的兴盛也是个大利好。国内不少景区都打出了“潜水胜地”、“滑雪胜地”、“自然漂流”等旗号招揽游客，传统的山水类景区和目的地，因其得天独厚的自然资源，激发体育旅游的新活力。“体育＋旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，可以提升旅游产业的参与度和体验性，提升体育产业经营品质。党的十八大以来，习近平总书记关于体育的重要论述和指示批示精神，系统全面、思想深邃、博大精深，是总书记系列重要讲话的“体育篇”，是我们取之不尽、用之不竭的思想宝库和动力源泉。我们要以总书记关于体育工作的重要论述为根本遵循，以体育与旅游深度融合发展，走出一条以体育产业促进旅游，以旅游带动体育发展的新路径。我觉得可以从以下几方面做起：

1．深化体制机制改革，充分发挥政府引领作用。体育和旅游管理部门应转变思想，在宏观层面建立产业间的协同创新，积极寻找本产业与对方产业的最佳融合点，共同规划建设一批体育＋旅游示范点，推进长沙“体育＋旅游”融合持续发展。

2．巩固开拓体育旅游品牌，举办更多的国际性赛事。除继续做好长沙马拉松等品牌赛事的市场推广，还可以积极申办和引进三大球等国际顶级赛事。可以做好“水”文章，建议体育与旅游部门共同谋划，申办有水上F1之称的水上摩托艇赛，将每年端午时期长沙各区县的龙舟赛移师湘江，加上湘江两岸的灯光秀、橘洲焰火晚会等，将每年的夏季打造成湘江水上体育旅游季，增添长沙城市的魅力。

3．建设市民特色体育旅游基地，大力普及相关体育旅游休闲活动。利用长沙城郊的体育运动训练基地、旅游度假区、森林公园、郊野公园等，建设一批特色体育旅游基地。同时旅游景区可扩大基础设施建设，建立相应的监督和管理机制，改善景区周边的交通环境，节约游客的交通时间。基础设施的改善有利于提升体育旅游产品的品牌效应，增强游客的用户体验。

4．加快体育旅游专业人才的培养和引进，同时完善人才流动机制，吸引经营者和管理人才，以人才资源保障两大产业融合。体育旅游专业人才是体育旅游资源开发与经营的关键因素。目前，我国高校尚未设置体育旅游专业，为解决体育旅游专业人才短缺问题，可适当在高校旅游专业中增开体育旅游专业或增开体育旅游课程。景区可与当地体育产业部门和旅游管理部门联合开办培训班，培训紧缺的体育旅游资源开发和经营人才。加强体育休闲与健身旅游意识教育，加速培养人才，充实“软件”质量。

5．推动体育、旅游公共服务体系的融合互通。推动体育场馆面向市民常年开放，提升休闲运动功能，开展场馆旅游项目。如可利用功能齐全的市体育中心水上运动场馆，通过体旅联手，融合水上运动、歌舞、杂技，利用多媒体技术打造一台独特的水上旅游秀。在全市镇街共建自行车道、休闲步道等体育休闲公共服务设施，共同建设、完善公共自行车体系。整合全市赛事信息，充分利用遍布全市的旅游资讯、集散体系提供信息咨询、赛事订票等服务。

6．结合实际情况多元化设置体育休闲娱乐活动项目。旅游景区在开发中保持当地特色的同时，完全可以将长沙当地体育文化的研究与旅游资源的开发密切联系起来、有机结合起来，从而达到经济上的最佳效益。景区可开展富有地方风情民族特色的各式各样的民族体育活动，可以在著名景点结合实际向人们展现民族体育文化，邀请游客参加民族体育运动，使游客不仅可以感受山水之美，还可感悟民族体育文化。可以通过建设健身步道，环古村落自行车赛道，钓鱼等各类赛事，实现体育＋旅游的融合，让体育和旅游比翼，让体育成为生活的底色。

7．打造有利于体育产业与旅游产业融合的制度环境。加强合作交流，给予金融支持、税收方面的优惠政策，引导带动更多社会资本投向体育旅游产业，继而推动体育和旅游产业的良性发展。城乡景区可完善优化与体育休闲娱乐活动相关的配套设施建设，并且加大旅游招商引资力度，坚持对内对外开放结合，引进内资外资并举，做到“项目要成熟、政策要到位、环境要优化”。

8．创建良好的制度、标准、政策等经营、发展环境。在露营、房车、户外探险、热气球、滑翔、滑轮、攀岩等体育旅游运动项目上，体育与旅游部门探索共同制定相关标准，联手开展市场规范工作。引导、培育跨行业市场主体、社会组织的成长，扶持一批具有高成长性的体育经济公司和体育旅游企业。

9．加强媒体宣传力度。可充分发挥广播、电视、报刊、新闻媒体和网络的宣传作用，捕捉其体育旅游的亮点与特色，以短视频、访谈、专题报道或融入其它观众喜爱的节目中等多种多样的宣传形式，向公众详细介绍其开展的体育休闲娱乐活动，吸引人们的注意力，使他们产生到景区体验休闲娱乐活动的兴趣。通过媒体宣传，让民众了解景区、向往景区，最后消费于景区。

“体育＋旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，可以提升长沙旅游产业的参与度和体验性，提升体育产业经营品质。我国《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力，体育旅游的重要性不言而喻。在运动中亲近自然，在体育旅游中得到健康、乐趣和享受。推动体育与旅游休闲的结合，不仅可以为长沙旅游业发展注入新的活力，更能为建设体育强市、打造体育名城带来新的动力和发展。