作者 / 周燚
中国的电视剧行业,判断一家公司是不是头部公司,一个很重要的标准就是看它版权剧的发行实力。
非特殊因素(审查、演员负面新闻和限韩)影响,头部剧公司剧集积压的情况是比较小的。比如:《我们正年轻》的延迟播出大概率和特殊题材的审查有关,《渴望生活》《无名侦探》等大剧播出受波及则是和吴秀波负面新闻有关。
正午阳光的发行实力突出是因为,其高品质的稀缺性带来的“发行主动权”。比如《大江大河2》在开机阶段就获得卫视争抢,视频网站的提前锁定。《落花时节》在开机阶段就订好了播出卫视:浙江卫视+东方卫视,网络独播权被优酷抢得。
再比如发行实力强劲的柠萌,剧集杀青到平台定档的周期短,剧集零积压,发行顺畅。
新崛起的新媒诚品,同一档期会有其出品的多部剧集不同平台播出,发行实力同样不俗。
另外,稻草熊、陕文投、鑫宝源、长信传媒、启蒙影业等新老公司,发行的能力也很突出。
所谓“发行”,一定是基于“版权剧”这个形态去讨论的,因为“定制剧”“承制剧”“自制剧”不产生售卖这个过程。
7月3日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀接受人民日报《大咖有话》栏目专访时提到:“最理想的百分百自制是很难的,目前可以做到五五开,这是一个不错的比例。”
为什么“版权剧”在中国会长期存在?
美剧没有“版权剧”的概念,因为美剧都是“预约制”的,需要“预定”“续订”,这相当于中国视频网站的“定制”。好莱坞剧集行业竞争激烈,都要拍试播集。
中国的剧集行业的平台格局(央视+五大一线卫视+爱腾优芒)、盈利模式(广告+会员)、以及中国视频网站的成长阶段(不可能百分之百自制),决定了中国电视剧“版权剧”的生存空间。
一旦优质的“版权剧”有着自制剧难以达到的内容成熟的和稀缺性,优质的“版权剧”无法工业化批量生产。头部公司在视频网站面前的主动权就显现出来了。
尽管从趋势上讲,随着平台预算的压缩,采购的限价,头部版权剧的毛利润在断崖式降低,但是可以看到正午阳光、华策克顿、柠萌、耀客等头部公司,在大项目的生产上,依然没有减少对头部演员的需求。
这说明:高投入的项目依然具备一定的性价比,较大体量版权剧的利润率依然高于定制剧。
头部公司依然坚守“头部剧战略”,坚守版权剧的领地。
新剧观察(ID:xinjuguancha)选取了头部的11家公司,分为上、中、下3期,去解读跟踪其项目发行进展情况。
中国头部电视剧公司项目发行进展(上篇),将解读:正午阳光、华策克顿、新丽传媒、柠萌影视4家头部公司的项目发行进展。
中国头部电视剧公司项目发行进展(中篇),将解读:耀客传媒、腾讯影业、新媒诚品、欢瑞世纪4家公司的项目发行进展。
中国头部电视剧公司项目发行进展(下篇),将解读:欢娱影视、完美世界影视、慈文传媒3家公司的项目发行进展。
正午阳光
正午阳光的主动权取决于其内容在市场上的稀缺性。
《落花时节》是正午阳光2020年新开的项目。是一部由侯鸿亮制片,简川訸执导、阿耐编剧,雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮、罗海琼、梁冠华、练练、李乃文、孙宁主演的当代都市剧。该剧在开机阶段就获得平台抢购,该剧将在浙江卫视、东方卫视首播,优酷抢得该剧的网络独播版权。
《大江大河2》于2019年开机,中途受疫情影响停拍,后复工拍摄于2020年4月29日杀青。《大江大河2》是正午阳光和东方台合作项目,由上海广播电视台、正午阳光、SMG尚世影业联合出品,李雪、黄伟执导,孔笙监制,王凯、杨烁、董子健、杨采钰领衔主演。该剧将于2020年第四季度在东方卫视、浙江卫视播出。《大江大河》第一部的播出卫视是:东方卫视+北京卫视。
《尉官正年轻》是一部杀青时间较早的项目,于2018年5月21日杀青。该剧由正午阳光、中国人民解放军八一电影制片厂联合出品,由侯鸿亮制片,李雪导演,刘静编剧,万茜、秦昊、李佳航主演。该项目的延迟播出,大概率和题材的特殊性有关。
《闽宁镇》是“命题作文”,是扶贫题材项目,但这也是正午阳光擅长的题材。电视剧《闽宁镇》由正午阳光出品,高满堂担任总策划,王三毛、未夕、小倔、磊子编剧,孔笙、孙墨龙导演,侯鸿亮制片。该剧预计在7月开机,将在宁夏、福建、新疆取景拍摄。
华策克顿
华策影视保持持续的高产,不断有新项目输出。单是2020年新开机的项目就有:《长歌行》《我和我们在一起》《亲爱的挚爱的》《锦心似玉》等剧。
《你是我的城池营垒》在疫情前夕杀青,而《有翡》在疫情前开机,中途受疫情影响暂停拍摄,后复工于2020年4月28日杀青。
军旅情感剧《你是我的城池营垒》由公安部金盾影视文化中心、华策克顿旗下剧酷传播、乐本文化出品,由马思纯、白敬亭领衔主演。播出卫视暂未确定。
古装武侠剧《有翡》由华策克顿旗下好故事影业制作,赵丽颖、王一博领衔主演,张慧雯、陈若轩、周洁琼、等主演,车晓、耿乐、董璇、胡兵特别出演。演出阵容强大。该剧的网络播出平台大概率是腾讯视频,卫视发行端,该剧曾出现在湖南卫视金鹰独播剧场的招商片单里。
都市职场剧《平凡的荣耀》于2018年11月杀青,较早就卖出了播出版权,《平凡的荣耀》是一部台网剧,网络版权在优酷手里。该剧由华策克顿旗下剧酷文化制作,赵又廷、白敬亭、乔欣、魏大勋领衔主演。
都市剧《亲爱的,挚爱的》同样是由华策克顿旗下剧酷文化制作,由李一桐、胡一天主演,和《亲爱的,热爱的》一样,也是改编自墨宝非宝小说。爱奇艺享有该剧网络播出版权。
《你好,安怡》是华策克顿集团出品的科幻剧,由戚薇、马天宇领衔主演。
古装剧《锦心似玉》是一部体量较大的平台定制剧,由企鹅影视、华策集团出品,由钟汉良、谭松韵领衔主演,何泓姗、唐晓天主演,该剧将在腾讯视频独播。
另外《长歌行》《以家人之名》《我和我们在一起》《八零九零》4部剧都是华策影视自己制作的电视剧(非克顿制作),《八零九零》由自家签约演员吴倩主演。
大古装《长歌行》改编自夏达的同名漫画,由迪丽热巴、吴磊领衔主演,刘宇宁、赵露思主演。目前未定播出平台。
都市剧《以家人之名》和都市剧《我和我们在一起》将在芒果TV播出。《我和我们在一起》由华策影视、芒果TV联合出品,孙怡、张彬彬、李泊文主演。《以家人之名》是芒果TV外购的重点版权剧,由谭松韵、宋威龙、张新成领衔主演。
《拾光里的我们》是一部轻体量的平台定制剧,由华策影业、企鹅影视出品,将在腾讯视频独播,由唐晓天、孙千主演。
《我们的新时代》是华策的任务剧,献礼建党100周年。采用集体创作的单元剧形式,刘海波(《美丽的你》单元)、吕行(《鲲的新生活》单元)、吕赢和库尔班江(《幸福的处方》单元)、五百(《我在这里》单元)、徐纪周(《腾飞》单元)和张挺(《拆弹精英》单元),共同组成国剧梦之队。
新丽传媒
新丽因为被阅文收购,和腾讯系的关系中,“承制”的特点体现得非常明显,为腾讯视频承制的项目比较多。
但是新丽和爱奇艺既有版权剧上的合作,也有定制剧上的合作。
新丽2020年新开机的项目有:《流金岁月》《叛逆者》《雪中悍刀行》,其中《流金岁月》是版权剧,《叛逆者》是爱奇艺的定制剧,《雪中悍刀行》是腾讯视频的定制剧。
《青簪行》于年前开机,中途受疫情影响停拍,后复工拍摄,目前杀青在即。古装探案言情剧《青簪行》由吴亦凡、杨紫主演,由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业出品,该剧将在腾讯视频独播。
《雪中悍刀行》整体的体量堪比《庆余年》,由《庆余年》的编剧王倦执笔。古装武侠剧《雪中悍刀行》由企鹅影视、新丽电视、响巢国际联合出品,将在腾讯视频独播。
《斗罗大陆》是新丽为腾讯视频承制的另一部大IP,改编自唐家三少同名小说,由王倦执笔,肖战、吴宣仪主演。玄幻剧《斗罗大陆》大概率会Q3季度在腾讯视频独播。
都市剧《流金岁月》由新丽电视、瞳盟影视、居正影业出品,爱奇艺联合出品。爱奇艺采购该剧网络版权的意向很大。该剧由陈道明、董子健、刘诗诗、倪妮、田雨、杨祐宁、杨玏,《流金岁月》是一部台网剧,出现在多家卫视的招商片单里。
新丽制作的两部金庸剧:杨祐宁版《天龙八部》的播出版权在腾讯视频手中,张一山版《鹿鼎记》则有可能登陆爱奇艺播出。
《叛逆者》和《他其实没有那么爱你》是爱奇艺的定制剧。
年代谍战剧《叛逆者》由爱奇艺、新丽出品,朱一龙、童瑶、王志文、王阳、朱珠领衔主演。
都市情感剧《他其实没有那么爱你》由爱奇艺、新丽出品,李莅樱担任总制片人,宋茜、郑恺、卢靖姗、张佳宁、李纯领衔主演。
《狼殿下》虽是一部积压剧,但是网路讨论热度还挺高,却“千呼万唤不出来”,《狼殿下》迟迟未定档或与肖战近期的个人新闻有关。
台网剧《渴望生活》因受吴秀波影响,暂时不能播出。先前网络播出版权在爱奇艺手中,如今市场交易格局变化激烈,爱奇艺独播《渴望生活》可能性比较小。
柠萌影视
柠萌影视发行实力非常突出,项目从杀青到平台定档的周期非常短,剧集零积压,现金流状况健康。
《二十不惑》已定档,7月14日起湖南卫视金鹰独播剧场首播,爱奇艺全网独播。
《三十而已》即将定档,将在东方卫视黄金档首播,腾讯视频全网独播。
《小舍得》2020年5月25日开机,《千古玦尘》2020年5月23日,前后仅仅相差两天,一部版权剧,一部定制剧,柠萌两部大剧同时开工。
《小舍得》由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航、张国立主演。该系列《小离别》《小欢喜》都取得了突出的口碑和成绩,制作方积累的经验,使得《小舍得》势必会非常抢手,平台十分青睐。
《千古玦尘》是腾讯视频定制剧,由企鹅影视、柠萌影业、柠萌悦心出品,周冬雨、许凯领衔主演,是高配版的大体量大古装。