一杯好奶,听天由地。
最近,在芒果台热播的《声生不息》舞台上,“谢添地”意外爆火,成为了这一季最出圈的“明星”。
刚打开节目时,很多人误以为谢添地是一位实力强劲的新人,每当镜头切远景时,背景总会打着划线加粗的“谢添地”三个字。
直到发现每位歌手都叫“谢添地”,才反应过来,它不是一个人,居然是一个高端牛奶品牌!
网友笑称,这名字比卖雪糕的钟X高都抽象,但“一杯好奶,听天由地”的slogan,还是让人无比上头。
于是,谢添地一夜爆火,微信搜索指数达到了近172万的高点,更成为京东超市搜索量第二高的高端牛奶产品。
据说线下甚至卖到缺货!而这个品牌正式上市到现在,还不到一个月。
越来越多人好奇,谢添地到底来自哪里?
没想到,节目里的这位超级“抢镜王”,竟然离我们广州那么近,它就是越秀乳业的全新品牌。
而越秀乳业,属于越秀集团,广州资产规模最大的国企之一。
谢添地爆火背后
是平凡人对不凡的追求
说到这,房产君想先和大家分享一句话:
风起于青萍之末,浪成于微澜之间。
在广州,越秀集团如同肆意前涌的风与浪,无时无刻,挺身而出。
比如广州修第一条高速,比如化解广汽财务危机,越秀不仅自掏腰包注资,更自发进行集资、配售、股权活动,引入国际投行和银行至广州。
国企气度,开始有了真实写照。
当然,对于普通人,即便祖辈都生活在广州的老广,更熟悉的可能是:
杯中的牛奶,碗里的雪糕,碟内的猪肉,所住的房子,账上的基金,通勤的公路......
越秀牌,几乎无处不在。
广州人总会亲切叫它一声“秀儿”,不仅为了和越秀区区分,更因为越秀集团还有一家有名的上市公司,它几乎与每个广州人都有交集。
是的,这便是:越秀地产。
你或许是它的业主,或许在它修建的商场里逛街,或许在它的写字楼办公,甚至,你孩子所上的大学,也是它修建的。
说一个更惊人的数据,过去三年,广州每卖10套房子,就有1套属于越秀地产,这占有率在全国一线城市,很难想象。(来源:中指院)
广州西塔,越秀地产总部(广州房产@细鹏摄)
更有趣的是,由于同属于越秀集团,谢添地牛奶和越秀地产,有着共同的基因,在战略上,二者也有着不谋而合。
官方商城显示,谢添地目前有两款产品,黑土A2纯牛奶,78元/箱;黑土娟姗纯牛奶,128元/箱,一箱10盒。
现在几乎所有行业都卷价格,大家也逐渐接受消费降级,这个定价是相当叛逆的。
越秀为什么会反其道而行?
原因很简单。
卷价格谁都可以,愈演愈烈的价格战下,已很难再给买家带来积极的购买影响,正如华为所言:卷价格不如卷价值、卷质量、卷体验。
谢添地如此,越秀地产麾下项目,更是如此。
往深层次去看,越秀试图用更优质的产品,去满足平凡人对不凡的追求。
我们总是习惯于一种幸福,那就是知足常乐,普通人可以喝瑞幸,更卓越的产品则只属于少数人。
但现在越秀告诉你,幸福可以有另外一种形式:每位平凡的城市奋斗者,都值得拥有一杯好奶,一套好房。
一场产品的自我革命
让平凡人拥有一套好房
老实说,第一次知道谢添地是越秀的品牌时,房产君就在想,是不是有着“让越秀地产多添好地”的隐喻
上网一看,原来网友们也有相同的想法。
过去几年,越秀一直都在积极“添地”,去年更一举拿下广州地价最贵的琶洲331地块,以及天河世界大观连片湖居宅地。
这里有一个重要背景,去年琶洲南TOD一骑绝尘,以166亿全年网签额,问鼎全国豪宅第一,重塑了越秀地产在豪宅领域的形象。(来源:克而瑞)
衡量一家企业的实力,看的不是普通项目的优点,而是豪宅项目的缺点,顶端产品做得越好,向下兼容能力则越强。
所以当时的越秀,更希望拿下稀缺土地,取得更高产品维度的突破。
全国级豪宅销冠——琶洲南TOD(广州房产@细鹏摄)
然而今年广州大招频频,限购取消,首付和利率降低,公积金贷款额度提高,甚至买房落户都指日可待。
这些深深影响了越秀地产的拿地与产品逻辑。
➤地段革命:瞄准老城稀缺好地
在拿地上,越秀没有丝毫犹豫,一口气拿下海珠广纸地块、白云怡新路地块、荔湾西关地块,以及海珠东晓路东侧地块。
目前,这些地块已分别打造成了越秀·熙悦江湾、越秀·云悦、越秀·珑悦西关、越秀·桂悦东晓,本月开始陆续入市。
这些项目都有一个共同点:地段核心,配套齐全、供应稀缺。
比如越秀·珑悦西关,几乎浸泡在永庆坊、上下九、荔枝湾涌等西关文化中,可以说是一部活色生香的羊城历史。
越秀·熙悦江湾,背靠9年成熟大城星汇海珠湾;越秀·桂悦东晓,则临近晓港公园,是海印桥南板块十年一遇的全新盘。
越秀·云悦,则在新中轴之上,一步天河,一步云山。
它们,让房产君想起了谢添地牛奶的一句广告词:
我们天然地相信,沉淀万年的黑土,会给予我们最好的牛奶。
越秀是不是也相信,沉淀千年的广州老城区,也会给予我们最好的房子?
海珠江南西(广州房产@细鹏摄)
楼市新政之后,越秀地产早已察觉一个诉求,与一个空白。
一个诉求就是,大量买家一改“先郊区后市区”的策略,希望“一步到位”买入核心区。
与此同时,市场空白出现了——真正的老城核心,像黑土地一样稀缺,官方极少挂牌土拍,就算有,几乎也是为豪宅量身定做。
普通人难以买入,更难原地置换。
所以,当土地市场出现了转折,越秀地产也悄然改变了产品迭代的方向。
➤ 产品革命:压缩建筑面积,提升场景使用率
以往产品进化方向是什么?全南向、大开间、大尺度、大视野。
但越秀地产有自己的考量,从一开始就洞察到,老城区买家对产品的更高追求。
因此,越秀拿出了最适合上车的面积段。
核心区四盘最大建面不超过约120㎡,最小建面下沉至约68㎡。
去豪宅化的面积段,把入手门槛对折再对折,让普通人看到留在老城区的希望。
另一方面,仔细研磨老城生活方式,提升场景使用率。
上述四盘,每一个都是新规户型,越秀·云悦、越秀·桂悦东晓,甚至是广州新中轴和珠江前航道首个极限新规产品。
但越秀不是单纯把新规使用率用满,数字游戏没有意义,更重要的是体验的升级。
所以你可以看到,越秀·珑悦西关,建面约68㎡破天荒做到全南向三房两卫。
三个卧室都能摆得下一张床,直接秒杀市区传统两房,普通小三房在它面前,也不能稳操胜券。
对了,项目将于明日(12月8日)正式对外开放,不妨去实地探访展示中心与板房,体验将更清晰。
越秀·珑悦西关创意户型鉴赏,仅供参考
越秀·云悦阳台率高达25%,几乎每个空间都配备了高拓展的阳台或飘窗,建面约88㎡南向四房,脚踩面积能媲美以往110㎡的大四房!
越秀·云悦户型鉴赏,仅供参考
而越秀熙悦江湾、越秀·桂悦东晓,据说也会有诸多户型突破。
➤ 配置革命:“星级酒店”标准做房子
当户型做到这份上,似乎已经足够了,我们也总被教育,刚需小户型而已,还要什么自行车。
牛奶我们能喝“奶中爱马仕”,房子凭什么不能是刚需买得起的豪宅?
所以,越秀·云悦配置“天系”标准,“宝格丽”同款酒店大堂,五星级酒店公区,“三馆三厅”会所……处处可见豪宅配得感。
越秀·云悦意境图,仅供参考
越秀·熙悦江湾、越秀·珑悦西关和越秀·桂悦东晓则是全新“广府系”产品。
越秀研发团队翻阅了众多资料,借鉴岭南园林造园手法,把空中城市超链接、岭南垂直园林等,豪宅配套带到项目内。
在这里,房子不仅是居住空间,更是一种身份象征。
是的,越秀地产在做的事情,和谢添地有着异曲同工之处:
不玩概念,上来就是硬核好地段,就像黑土地,肉眼可见的优质、稀缺。
没有套路,上来就是硬核好产品,如同娟姗牛,不怕尺度与品质的PK。
更重要的是,它让房产君在内,大部分普通人看到了努力的价值:
不是为了远郊低配与蜗居,再平凡的自己,也值得一套老城区的好房子。
一杯好奶,一套好房
越秀33盘请你“谢添地”
敢于突破,才有更大的突破。
正如谢添地成功破圈,越秀地产新变化的第一枪——越秀·云悦。
今天(12月7日)迎来开门红,首推3栋已售罄,没记错的话,这便是广州今年首个日光盘!
→5.2-5.8万/㎡!云悦开盘!一栋楼直接秒光……
为了感谢买家的认可,越秀地产来了一次破圈联动:
从今天开始,连续两天(12月7日~8日),只要你去指定的越秀地产楼盘,或者项目展厅看房,将有机会领取一箱“谢添地”高端牛奶。
是的,全城送奶!不是一杯,而是一箱!
那么,都有哪些楼盘参与呢?房产君给大家做了一张全城领奶图!可截图收藏!
一杯好奶谢天地,一套好房敬自己,在越秀地产,你总能收获一份生活向往。
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