玉渊潭公园：樱花“顶流”引领公园文创新风尚

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】玉渊潭公园的樱花一直是北京春日里的“顶流”。在欣赏烂漫樱花的同时，越来越多的游客会购买樱花元素的文创产品打卡纪念，解锁春天的仪式感。玉渊潭公园推出的樱花雪糕更是走红社交媒体成为“网红”，在文创雪糕行业具有很强的影响力。 打造樱花系“爆款” 以绽放的粉色樱花为灵感，玉渊潭小樱商店及樱花园内樱花商店陈列着樱花元素的冰箱贴、文具、抱枕、风铃、毛毯、泡泡棒、冰激凌等樱花文创产品。今年，玉渊潭公园上新了“玉渊潭樱花季35周年”“玉见樱花”“你好春天”“一口爱上玉渊潭”等多款文创新品。 玉渊潭公园管理处文创经营中心主任郭欣告诉记者，玉渊潭公园的文创板块主打三个方向，以融合樱花特色元素为主的玉渊潭樱花系列、围绕原创IP打造的玉渊潭小樱系列，以及包括冰淇淋、甜品、咖啡等多款樱花系美食在内的食品系列衍生品文创。 郭欣还向记者展示了备受玉渊潭赏花游客青睐的网红产品——玉渊潭早樱冰箱贴和玉渊潭樱花钥匙扣。她回忆，就在北京冬奥会举办的2022年，和冰墩墩一样走红的还有玉渊潭的冰箱贴，“那时候火到什么程度？来园的很多人都在问冰箱贴在哪里，文创店开门当天冰箱贴就都被抢光了。”之后，樱花门票徽章、小樱金属冰箱贴、小樱盲盒冰箱贴……一件件“爆款”更带动了其他文创产品的售卖，直到现在，即使开发了很多新款产品，这些经典“爆款”每年依然还是销量可观。 “樱花本身的特质，决定了文创产品的受众定位主要是女性。”郭欣发现，不仅年轻人喜欢在社交网络上打卡，银发族也是樱花文创重要的消费群体。银发族不仅拥有消费潜力，也愿意通过购买冰箱贴等文创来留下一份游园的纪念。 传递玉渊潭的文化价值 每到樱花季，玉渊潭就成为自带流量的“网红打卡地”，春天不到玉渊潭公园赏樱花，总感觉这个春天不完整。随着游人赏花关注度的提升以及文旅市场的火热，可以说，给公园文创带来了“天时地利人和”的条件。 “其实刚开始的时候并不像现在这么火，任何工作都离不开付出和坚持”。郭欣回忆玉渊潭公园文创工作一路走来的历程，“做文创不是一个部门的事，靠的是玉渊潭全体职工同心协力，共同推动公园文创事业的发展。” 在她看来，将玉渊潭的樱花开发成游客喜欢的文创产品，不仅是顺应文创出圈、赏花经济的潮流，同时也为北京文旅市场复苏、拉动文旅消费、为游客提供更为多元的文化消费新场景和新体验贡献力量。“希望通过文创产品向游客市民传递玉渊潭公园的文化价值，在玉渊潭感受属于春日的美的气息，通过每一年文创的焕新，感受到玉渊潭公园每一年的努力和变化，在每年的春日时节想起玉渊潭。” 属于玉渊潭的原创樱花IP 玉渊潭公园自2015年开始自主研发文创产品，把专业的事交给专业的人去做，委托专业设计公司进行设计制作。 2016年樱花节推出了首代樱花冰淇淋，开创了国内文创雪糕的先河，逐渐成为每年春日赏樱的标配。 2018年，玉渊潭推出原创IP形象“小樱”，“樱花家家都有，但小樱只在玉渊潭。”玉渊潭公园还为小樱的形象申请了知识产权专利，在引导牌和公园的场景上都有小樱的身影。郭欣希望，通过原创IP的打造，“让游客一看到小樱就记住玉渊潭。” 紧接着，樱花园内樱花商店和小樱商店先后在2020年和2022年陆续开业，除了在文创产品的设计和开发上推陈出新，两家店铺在展陈形式和展具装饰上也全新装修升级，更有时尚感和文化味的消费场景和体验也带动了门店文创产品销量的提升。 “今年，我们让文创产品走出公园，过去只能在店里买到的樱花文创，游客可以在园区门口外的小花车购买，明年我们还想做更多的尝试和探索。”郭欣说道。