“体育+旅游”，赋能峨眉山高质量发展

近年来，依托峨眉山自然与文化双遗产的资源禀赋，峨旅股份公司不断推动体育和旅游深度融合，展示旅游资源，丰富赛事旅游体验，让“体育+旅游”成为助推峨眉山旅游业发展的重要途径。

1998年峨眉山建成四川首个高山滑雪场，经过24年冰雪温泉节的锤炼，峨眉山已经成为川渝人民冬游滑雪的首选之一。从“峨眉山冰雪勇士”到“冰雪奇缘”，再到“冰雪峨眉 童萌世界”，涌现多个热点IP，峨眉山完成了从“单冰作战”到多元化体验的迭代提升，也在潜移默化中，将冰雪运动带进了千家万户，也正式拉开了峨眉山“体育＋旅游”的新篇章。

从峨眉山越野挑战赛、乐山马拉松、省运会、全国桥牌锦标赛，到中国超级足球联赛、世界传统武术锦标赛等各大赛事中，总能看到峨旅股份公司旗下“八个一”产业的身影。通过对赛事的积极赞助和冠名，在提高峨眉山知名度、宣传地方特色、吸引体育旅游者、展示体育旅游文化方面发挥了积极作用，有力地促进了峨眉山体育旅游业的发展。

亚运会“三名展”

世界传统武术锦标赛

目前，全国“体育+旅游”融合发展呈现出蓬勃发展的向好趋势。峨旅股份公司依托峨眉山世界双遗产资源，经过不断探索创新，发展出独具特色的“体育＋旅游”模式和道路。

一是自然与文化旅游资源融合发展。峨眉山得天独厚的自然风光、历史悠久的佛教文化，形成了丰富的旅游资源，在推动“体育＋旅游”的深度融合过程中，开展了越野挑战赛、“万人登山”、国际登山节、冰雪体育项目等一系列活动。将绿水青山打造成天然的户外运动场所，坚持践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，充分诠释生态体育旅游发展内涵，推动体育旅游的深度融合。

二是利用品牌体育赛事植入。大型体育赛事的举办对游客有着极大的吸引力，对体育旅游资源开发具有极大的刺激作用。今年，在爆火的中超联赛“凤凰山魔鬼主场”上，不少朋友看见了“峨眉山”元素。峨旅股份公司与成都蓉城足球俱乐部的强强联手，是一次众所瞩目的创新之举，这场“体育＋文旅”的双向奔赴，背后是成都蓉城足球俱乐部80万会员所带来的旅游市场机遇。峨旅股份公司与足球比赛融合出“圈”，打破了大众对峨眉山仅有风光游的刻板印象。

三是着力丰富产品体系和周边服务。不断完善体育赛事基础设施，结合文创、美食、休闲娱乐等更多旅游元素，丰富体育旅游产品和游客体验，做大做强体育旅游产业。如低山区推出“武术线路”，给广大徒步爱好者提供集休闲、健身、禅修为一体的体验之旅；亚运会期间，峨眉山景区面向杭州市民特推出门票半价的优惠，借赛事契机，吸引杭州人民到峨眉山观光旅游；与成都蓉城足球俱乐部合作期间，红珠山宾馆为球迷朋友们准备了球迷专属房间，开通球迷专属VIP入住通道等。这一系列举措，既体现了峨眉山做好“体育＋旅游”的决心，也极大地助力了打造高质量体育旅游品牌体系。

体育和旅游相互促进，通过多产业融合延长体育旅游产业链，拓展体育旅游发展空间。峨旅股份公司将更加积极地推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力，将赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”，通过“体育+旅游”新产业模式，实现全民健身与促进文旅经济高质量发展的“双赢”目标。