华策影视有没有旅游湄洲岛：解锁文旅IP“出圈”密码

《印象·妈祖》演出现场 刘海栋 摄 妈祖金身巡安湄洲岛。林春盛 摄 湄屿时光民宿（资料图片） 俯瞰湄洲岛。林春盛 摄 　　湄洲岛是妈祖文化的发祥地，也是风光旖旎的滨海旅游胜地，岛上分布着各类风景名胜30多处，融碧海、金沙、绿林、海岩、奇石、庙宇于一身，拥有“妈祖信俗”人类非物质文化遗产地、国家级旅游度假区、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家级海洋公园等众多旅游“金名片”。 　　今年以来，湄洲岛不断完善旅游基础设施，丰富旅游产品和业态，提升旅游服务质量，催火地方文旅IP。岛上各大景点人气满满，朝圣游、民俗游、滨海游等备受追捧，文旅产业呈现出蓬勃发展态势。今年前三季度，全岛累计接待入岛游客216.55万人次，同比增长9.15%。 节事活动丰富多彩 　　“世界同庆，岛夷共仰；礼庭皆予，四海来朝！”10月11日，一场盛大的海祭妈祖祈福大典在湄洲岛下山村深澳底海祭福船隆重举行。在庄重大气的乐曲声中，主祭人、陪祭人着传统礼服，手持素香，虔诚进谒。身着汉服的少男少女翩翩跳起八佾舞，舞姿或妙曼或雄武…… 　　10月9日，为期5天4夜的纪念妈祖羽化升天1037周年系列活动启动，妈祖金身巡安布福、海祭妈祖祈福大典、书画名家作品展、莆仙戏公演、诵经祈福、烟花秀等轮番上演，带来一场精彩纷呈的民俗盛宴。“妈祖祭典庄严肃穆，满满的仪式感，给人留下深刻印象！”当天，首次在现场观赏海祭妈祖大典盛况的台胞小李惊叹不已。 　　湄洲岛是妈祖文化的朝圣之地。这些年，湄洲岛充分发挥妈祖祖地优势，通过举办世界妈祖文化论坛、湄洲妈祖文化旅游节、天下妈祖回娘家等活动，持续打造世界妈祖文化中心核心区。 　　10月14日，“妈祖杯”全国风筝冲浪邀请赛在湄洲岛落幕。在2天的比赛里，全国81名风筝冲浪高手齐聚湄洲岛莲池沙滩，在广阔的海面上演绎“浪尖之舞”，尽显风筝冲浪运动的魅力。 　　风筝冲浪混合了特技风筝、帆板、冲浪、滑水、滑板等多种运动元素，广受年轻人青睐。湄洲岛拥有优越的沙滩、风力等自然条件，为该项运动提供了绝佳赛场。湄洲岛旅游和文体局相关负责人说，通过举办风筝冲浪比赛，激发大众关注和参与风筝冲浪等水上运动的热情，助力湄洲岛打造国际风筝冲浪基地，培育优质体育旅游IP，为文旅经济发展注入新动能。 　　作为“世界节日活动之城”，湄洲岛大力打造主题突出、特色鲜明的品牌节事活动，通过举办海峡两岸新春祈年典礼、两岸同胞共庆元宵、海峡两岸桥牌邀请赛、全国门球大赛、文创设计大赛、民间茶王赛、美食啤酒节等文体旅系列活动，推进文体旅深度融合发展，扩大优势文旅品牌传播，营造文旅消费氛围，让旅游流量变“留量”。 文旅产品持续“上新” 　　“在这海边，为每一艘船、每一个人的牵挂、心愿引航……”戴上AR眼镜，仿佛徜徉在奇妙的虚拟幻境中，大海、船舶、星空触手可及，炫酷新奇，亦真亦幻。 　　10月1日，国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的大型文旅演艺作品《印象·妈祖》，在湄洲岛世界妈祖文化论坛永久性会址如意剧场正式开演。演出以妈祖生平事迹为线索，通过数字科技与艺术创意的深度融合，演绎妈祖助人济世的传奇故事，探寻妈祖信俗的精神根源，弘扬“立德、行善、大爱”的妈祖精神。 　　《印象·妈祖》打造了全国首个平行幻境舞台，运用大写意手法带来境象共生的感官体验。同时，运用XR、数控雾幕、数字吹纱矩阵、裸眼3D人屏互动、全息投影交互等“黑科技”手段，赋予妈祖文化前所未有的科技感和新的时代内涵，一举成为湄洲岛文旅新名片。 　　如今，随着信息技术发展、体验经济兴起，沉浸式文旅项目成为大众关注热点，新业态、新模式、新产品不断涌现，让游客在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力。 　　8月上旬，融合舞蹈、武术、马术、特技等多种演艺门类的大型情境交互式实景演艺项目《缘起湄洲》，在妈祖影视城启幕。演出让人耳目一新，吸引众多游客前来打卡，体验渔村古堡风情，沉浸式感受妈祖文化。此外，全球首场妈祖主题沉浸式数字光影秀《首见妈祖》也已落地湄洲妈祖祖庙天后大戏楼，近期将对外亮相。 　　上述新文旅项目，与岛上原有的“湄洲之夏”音乐季、平安塔灯光秀、民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》等一同打造了湄洲岛文旅品牌集群，持续丰富旅游新场景、新业态，聚集起火爆的旅游人气。 　　“我们坚持以文塑旅、以旅彰文，诠释好游客的‘诗与远方’，推动文旅产业破圈出彩。”湄洲岛管委会副主任陈志军表示，湄洲岛通过挖掘利用独特的妈祖文化资源，不断丰富旅游产品供给，旅游业高质量发展的内生动力进一步增强。 基础设施日益完善 　　“装修风格简约时尚，还有超大的落地窗，抬头就能看见碧海蓝天，全家人都很喜欢。”国庆期间到湄洲岛游玩的湖南游客林女士，对自己入住的民宿赞赏有加。 　　近年来，湄洲岛旅游市场热潮涌动，民宿业迎来风口。湄洲岛设立1000万元文旅产业基金，用于扶持民宿等文旅产业发展。成立旅游民宿综合管理领导小组，推行“一个专班受理、一套流程审核、一个领导小组审批”和“属地负责、分级管理、行业自律、评星评级、行政监管”的集民宿审批与综合管理于一体的全新管理模式，助推民宿行业提速发展。 　　针对民宿行业融资难问题，湄洲岛积极对接金融机构，为民宿业提供金融活水。莆田农商银行专门推出“福海·民宿贷”，首批授信2亿元信贷额度。同时，引导民宿业主围绕妈祖文化、滨海风光等打造各类主题式特色民宿产品，推动全岛民宿朝着个性化、品牌化、高端化提档升级，开启游客“流量密码”。 　　目前，全岛共有各类民宿616家，其中五星级精品民宿16家，四星级优品民宿140家，三星级大众民宿274家，星级民宿约占总量的七成。 　　在湄洲岛各大景点，总能看到骑着北斗三号共享电单车出行的游客身影。外观时尚、小巧轻便，该电单车运用北斗高精度定位技术，结合电子围栏和RFID定点停车技术，实现入栏结算、停车指引、定点停放等功能。运营单位可通过系统实时掌握车辆行驶轨迹、站点车辆停放、电池电量等信息，方便监管和调度。 　　湄洲岛积极推动“旅游+”“+旅游”融合发展，从达成“快旅慢游”标准和补齐“食宿行游娱购”要素短板出发，不断完善配套设施建设，为游客提供高品质、舒适的旅游环境。投入10艘客渡船至忠湄渡运航线运营；投放800辆北斗三号共享电单车、1708辆共享自行车；搭建“智汇湄洲”平台，整合全岛景点、酒店民宿、餐饮、交通服务等资源，让游客轻松实现“一部手机游湄洲”。（记者 陈盛钟 通讯员 李美显 许双萍）