原创 李程程 钛媒体
▎既是挑战巨头，也要颠覆自己。
作者｜李程程
编辑｜胡润峰
本文首发于钛媒体APP
周鸿祎最近把“短剧”和“AI搜索”，这两个互联网圈的年度热词，搞了一次梦幻联动。
在2024T-EDGE创新大会暨钛媒体财经年会上，360集团创始人周鸿祎透露，拍摄短剧，是“灵机一动”，灵感来自于自己“硬着头皮看完了”的，一部题材为“20岁霸道总裁爱上50岁阿姨”的短剧。
短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》11月27日上线，讲述的是总裁父子与女保洁的爱情故事，以及与AI创业相关故事。周鸿祎在该剧中饰演的是“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周。在剧中，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿元。
这是他首次参与短剧主演，为了推广自家新品“纳米AI搜索”。短剧上线即爆火，播放量已过千万。
12月7日，周鸿祎在T-EDGE现场表示，自己不爱看短剧，但架不住多数人喜欢。魔性的短剧和短视频，已经把人们的头脑“格式化”了，它利用人的多巴胺的机制，普通人是需要克制。
“理性的周鸿祎觉得这是瞎胡编的，感性的周鸿祎说再看看下一集到底发生了什么。” 周鸿祎笑着说。
便宜、魔性的短剧
估值暴涨的AI搜索
在钛媒体2024T-EDGE上，周鸿祎称，自己这次拍短剧，是一次行为艺术。短剧上线后，一些艺术圈知名的导演和演员，还给他发消息说，“怎么干拍短剧这么低档的事”。
短剧的成本极低，传播效果又极佳。这部剧策划仅花了一天时间，成本10万元，到目前为止，播放量已经超过几千万，“你花10万块钱投的广告去宣传产品能有这个效果好吗？”
周鸿祎认为，现在短剧看起来拍摄粗糙，剧本粗糙，但是架不住人民喜欢，只要有强大的用户基础，这些东西都是可以慢慢地改进。未来，短剧会分为两种类型，一种是付费短剧，另一种则是广告片。
首次涉足短剧拍摄，周鸿祎为的是推广自家新产品纳米搜索。上月底，360集团正式推出了全新多模态内容创作引擎——纳米AI搜索，构建以“搜、学、写、创”为核心能力的工作流。
据360公司介绍，与传统搜索引擎不同的是，纳米AI搜索打破了“搜索后呈现网上已有的图文和视频”的固有模式。
对搜索内容不同需求的分析后，纳米搜索能对搜索结果进行改写和创造，还可以通过语音提问、拍照搜索、视频上传等方式检索信息，并且，将搜索的结果，转为创意资源，形成视频创作，实现“搜索即创作”。
AI搜索已经成为当前行业探索AI应用的热门领域。在国内市场，除了360之外，百度、知乎、夸克、秘塔AI等，都在近期重点推出了AI搜索功能相关的独立应用，或者不同场景的功能。
在国外，AI搜索领域一个令人惊叹的案例是，人工智能搜索引擎初创公司Perplexity，成立仅两年多时间，当前公司估值已经超过90亿美元，今年内涨幅超过1700%，是硅谷目前炙手可热的新晋独角兽公司之一，也被视作是ChatGPT有力的竞争对手之一。
利用大模型，Perplexity以对话式的方式回答与查询，使用网络资源生成答案，并在文本响应中引用链接，重构了搜索的模式。
Perplexity AI的月活已经超过了1500万，应用的下载量已超过200万次，每月可回答超过2.3亿个搜索查询。不过，因为Perplexity采取的是免费增值模式，月活数不一定是其核心的数据指标。
商业化是AI大模型的痛
也是挑战巨头的利剑
尽管估值飙升速度一骑绝尘，又有众多科技巨佬资本加持，对初创公司perplexity而言，有一个比较棘手的问题是，如何找到更合适的商业模式。
与此同时，AI搜索的答案展示模式打破了原先的利益链条，也使得靠流量生存的网站会失去收入来源。AI搜索能否再造一个新的产业生态，亦是未知。
周鸿祎认为，商业模式的问题，恰恰是类似Perplexity这类新型AI搜索挑战传统搜索巨头的机会。
“Perplexity我们研究过，技术就那么回事。目前AI搜索没有找到放广告的地方，这个问题对我们来说都存在。”周鸿祎说。
他发现，之所以谷歌和百度这类搜索巨头，暂时未在AI搜索上押重注，是因为要将传统搜索引擎巨大的搜索量，转变为无广告的“答案引擎”，能不能战胜新晋挑战者还不一定，可能就“引刀自宫”，率先革了自己的命。
但如果，AI搜索收获了长期的用户黏性，切实找到了可落地的场景，极有可能倒逼传统互联网公司转型，改变原有的广告模式。
值得注意的是，与传统的互联网服务和产品成本较低，依靠广告收入可以覆盖成本不同的是，AI应用在商业化上，没有边际效应，产品效果越好，后续成本反而越高，也许会更适合以用户付费的商业模式生存。
最近，OpenAI把使用推理大模型OpenAI o1的ChatGPT Pro订阅服务，月费上涨10倍至200美元，就是一个体现。
“其实我们做AI搜索也很痛苦，我们也有自我颠覆，里面暂时找不到地方放广告。”周鸿祎说，现在谈论AI搜索的商业模式还为时尚早。
但还要在这个赛道继续做下去的原因，是他观察到，用AI去生成内容，对大多数普通用户来说，提示词是一项很大的障碍。用ChatGPT这类聊天机器人，如果提示词写得不好，生成的内容质量也会很差。
而“搜索”，已经形成了强大的用户习惯，使用方式也简单，用于对搜索结果的预期也确切——找到一个合适的答案。
预言2025：六大场景值得关注
对周鸿祎和360来说，推出纳米搜索，是在自己擅长的传统领域，用AI大模型的方式再重新改造一遍。
因为他认为，不要高估AI大模型现在的能力，如果AGI定义成通用人工智能或者叫超级人工智能，AGI不会这么快到来，大家在Scaling Law（尺度定律）上还是碰到很多障碍。但也不要低估它的潜力，目前大模型比较适合在细致的场景里进行突破。
正确的做事方向是，在传统行业里找到工作流程中的卡点和堵点，用AI能力将它解决，而不是追求宏大叙事。
在他看来，在未来，用大模型做应用场景，会变成两个体系。全世界不超过10家会继续在AGI上拼算力、拼数据、拼训练。他期望在2025年看到，大模型是能力不是产品。
2025年，有六个场景值得关注（其实今年已经开始）：
一、人人普惠、人人智能。如何在TO C的领域把人工智能的能力，变成大家生产中提高生产力的工具；
二、万物智能。所有智能硬件，所有硬件包括工业设备都会考虑有边缘侧的大模型上来，可能电视以后说话也不那么智障，冰箱也带着“眼睛”，路过冰箱的时候，它打个招呼说干嘛不打开喝瓶牛奶，家里的电器乱说话，也不要觉得很意外；
三、传统企业的“数转智改”获得大发展。既然用人工智能打造新质生产力，就要跟企业的核心业务系统发生赋能，直接能够降本增效；
四、助力新兴产业。新兴产业本身就是数字化，像具身智能、自动驾驶、低空经济，用大模型带来的新的范式；
五、AI for science，今年诺贝尔奖已经证明这点；
六、AI安全。无论是AI解决安全问题，还是解决AI安全的问题，会变得越来越重要。
（本文首发于钛媒体APP）
原标题：《周鸿祎揭秘短剧制作，首谈AI搜索商业化“痛苦”｜T-EDGE》
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